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CIS企業識別，非大公司專有。誰都可以擁有CIS

別被CIS嚇到，它是具有彈性的
企業整體識別的MI、BI、VI聽起來好像計畫得很廣很大，一般小企業好像用不到，
而且聽說得花很多費用。事實上並非全然如此；CIS是可以按企業成長的規模逐步
提升，可以解釋成CIS1.0~CIS2.0甚至3.0、4.0，公司沒有車輛就暫時不需要做
車體識別，沒有門禁管制也就不需要設計識別證了。只需要按著企業發展的需要，
適時的照規範再行導入即可了。

CIS一定要做哪些基本範疇

第一要素「商標標誌LOGO」
這是最基本一定需要做的。如果還沒做或者之前是隨隨便便畫的商標，恐得仔細想
想，商標所代表公司的深層含意與精神及在客戶心中的品牌地位，因為它也是市場
競爭其中的一環。

第二要素「企業精神理念」
最常見的就是品質第一啦、服務第一啦這些。但CIS注重的是實行及履行這些理念
，而不是隨便寫寫或喊喊口號。是上至老闆下至員工都需要重新導入企業規範的精
神工作，同時將理念具體的被實施變成常態。包含了新進員工手則、基本SOP作
業手則、進階SOP作業手則、QC原則、企業倫理等，實質影響到企業的創新、
團結、生產力與競爭力。

CIS看不到的那塊，最難!

設計CIS標準的應用手冊不難，包含LOGO、標準字體、色彩應用規範、視覺應用規範、事
務用品印刷規範..等。其目的是為了提升企業形象、增強識別、擴增營銷，所導入的一套標準
化系統。系統中結合了三要素「視覺傳達系統、理念價值系統、意識行為系統」。

其中「理念價值系統、意識行為系統」是最複雜最難的部份，並且跟著企業一輩子。

從中選擇、逐步實踐

1. 小辦、個人企業或工作室等，選擇先從商標、標準字體、名片開始。
2. 中小型企業按公司現狀需求來增加視覺系統及部份理念價值課程。
3. 中大型企業轉型國際企業，則需要完整的Corporate Identity System。

CIS企業形象識別系統可以幫助你的地方 
1.企業文化. 企業精神. 經營理念. 經營方針目標. 企業信條規畫制定。
2.產業構成. 市場定位. 發展規劃. 組織體制. 管理原則. 社會責任規畫制定。
3.行為規範. 幹部教育. 職工教育. 工作環境設備. 福利制度規畫制定。
4.市場調查. 公共關係. 營銷活動. 流通對策. 產品研發. 公益性活動規畫制定。
5.企業的名稱.標誌.標識.標準字體.標準色.輔助圖形.標準印刷字體設計規範。
6.「辦公用品系統」
名片、信封、信紙、請柬、識別證、資料袋、便箋、徽章、文件夾、
   傳真紙、紙杯、合約、出勤卡、檔案盒、備忘錄、公文表格等。
7.「環境系統」
部門標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、常用標識牌、旗幟、廣告牌
招牌、公共標識牌、路標指示牌、燈箱廣告等。
8.「服裝系統」
管理人員制服、員工制服、領帶、工作帽、肩臂章、識別卡等。
9.「宣傳系統」
電視、雜誌、報紙、網絡廣告、戶外廣告
10.交通工具、公關活動用品、產品包裝、陳列展示、印刷品及包裝系統。

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馬上懂「品牌」

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。 主要是用來標記個
人的私有財產。對企業來講品牌是無形的資產，主要目的就是讓人們容易記住。
嘗試想想 : 
漢堡薯條 | 您想到哪個品牌?
汽車 | 您想到哪幾個品牌?
手機 | 您想到的品牌有哪些?
是的，您一定想，這些都是國際知名的生活機能品牌，能見度廣。一般的企業或產品怎
麼可能被記住!

品牌是有分為 : 地區品牌、國內品牌、國際品牌。
主要是因為輻射區域劃分與產業生產銷售與內外銷支不同而有所不同。又有因為專業領域
屬性的不同而有區分。

品牌是有故事的

創業真的是沒有想像中的那麼簡單，總會遇到各種磨難與困境，就算是蘋果電腦的創辦人
賈伯斯也同樣遇到過。從古至今每一個品牌背後都有些故事，很多都是建立在初始心中的
理想，而有些創見改變了世界至今甚至影響了未來。

結構品牌工程

品牌的生成階段，往往是從「了解」開始。與品牌主深入的訪談、與相關的核心人員訪談
，談他們的創業理念、談期許、談甘苦與成就感。目的是正視自己的品牌認知榮譽感。
很多企業主根本不清楚，自己的品牌是怎麼來的。也許找了美工設計了一個LOGO，好了
，這就是品牌了。如果品牌主對自己的品牌都不太清楚，客戶該怎麼感受。
品牌猶如一家企業的神主牌，神聖而具有意義。從小地方看，敬重自己的品牌，當然
也會注意旗下的產品與服務的品質。敬重自己的品牌，當然也會敬重消費者。

品牌設計 0+

品牌規畫建設過程包含了太多環節 :

個性、風格、文化、形象、定位、延伸、精神、認知、忠誠、識別、符號、結構、美學、

藝術、字體、視覺、圖型、感官、顏色、角色、理念、價值、風險….等

簡單說 :

品牌的主要目的是區別與競爭對手的產品或服務。

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案。

品牌是企業與消費者相互作用的產物。

品牌關鍵轉型

沒錯，企業主應該回頭檢視公司品牌(或稱LOGO商標)的初心理念與功能是否發揮效果。
適時的進行品牌重造與獲得專業的品牌輔導，對企業來講，會是一個關鍵轉型的契機。可
帶來的效益幫助將是決對正面的。

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攝影 ? 還是攝影背後的那顆頭腦

視訊/圖像讓產品與形象，更具說服力

沒錯，人手一機，走到哪滑到哪。現下資訊日日翻新，平均八成每人每日花在手機上的
時間超過二小時。甚至有近三成民眾屬於重度使用者，每天花超過五小時。
在時間就是成本下，視覺第一影像漸漸取代允長的文字說明。
這時候，圖片影像甚至視訊就變得特別重要了。

影像或動態影片98%優先傳達到受眾群

人類是視覺系動物的一種，眼睛為第一感官。
因此影像就變得比文字還要優先重要，尤其是在網路資訊上。

讓影像說故事、傳意念、刺激點擊，也是傳播行銷學的一種

「動靜元素」
強調車體元件的高度越野與耐固能力。與烘製的咖啡豆恬靜原味的安逸感。

「光影元素」
影像三元素中“光影”最為重要。因為光讓萬物充滿生命。

「實體元素」
讓物體忠實的呈現，表現實物的質地質感。

「情境元素」
充滿意境、通往心靈層面的。

「空間元素」
可以是藝術的呈現，而不是單調的殼。

圖像 = 人與人溝通的視覺語言

人要衣裝、佛要金裝。何況是企業形象、產品及服務，都需要展現特色優勢。
好的設備器材道具與技術固然重要，具備藝術思想創作泉源的「頭腦」更是關鍵。

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